经常有人问我们为什么我的软文营销没有效果，文章写的很好的，怎么就没有人看呢？云企邦想要说的是“向软广要效益”“向软文要玩家”并非是无稽之谈。新闻软文营销怎么做出效果，文章写好了怎么传播以及有哪些不可忽视的媒体平台？云企邦和大家做一个分享。

云企邦做新闻软文营销，坚信：两分素材八分传播！

“二八法则”说的是，一篇新闻宣传素材，如果在制作上投入的精力和成本是2分，那么则需要投入8分的精力和成本来做传播。

但实际上，经常会遇到这样的情况，公司批了一笔费用做一次新闻软文营销传播，然后新闻稿撰写成本花了80-90%，剩下10-20%做传播。于是，结果就一个，不错的新闻素材传播却少的可怜。最后除了抱怨说现在的网民SB，放着这么好的内容不看，就爱看“Huang、Du、Du”，最后只能刷点假量应付。

素材很好，可是传播情况很惨淡！碰到这样的情况，云企邦的方式是反过来操作，花2万制作素材，8万铺传播。

 

云企邦把媒体渠道分为两大部分软宣和硬广。(如下思维导图)硬广主要是基于传播对象进行品牌广告投放或者精准投放，灵活性比较大，产品不同策略的差异也比较大，不特别做详细讨论。主要讨论软宣。

 

一、官方：主要为官网、论坛、微信、微博

 

1.官网及论坛：官网早上线，百度好收录！

 

官网是企业传播的起点和终点，传播首先要规划好用户的导流路径，官网在这之中起到了重要作用。建议早点上线，做好内容运营。不是上线官网，百度就马上收录，而且网站权重很低，如果这时候百度推广不能及时跟上，就会出现用户百度搜索无法找到企业官网，反而有一堆竞品排在前面，蹭目标用户流量。

官网早上线，论坛做好针对核心用户目标关键词的SEO会给产品带来可观而且长尾的目标用户，关键还是免费的！

 

2.微信公众号：微信公众号早认证，原创早开通！

 

微信公众号官方认证最快大概也得个3-5天的流程，所以建议一旦产品名字确定下来就可以尽早认证下来，同时定时更新一些原创文章。微信公众号会根据更新情况邀请开通原创保护。并不是微信号一开通就是认证好而且开了原创保护，一般认证过的号快的话半个月，慢的话2-3个月，尽量不要在还没开通原创保护的时候去抄袭，很容易被投诉而导致原创保护的延期。

如果你的开通了原创保护，别的号如果抄你的文章没有授权的话都会显示是你的公众号。这样子更有利于自身公众号的品牌及传播。

 

3.微博：微博早认证，防止被抢注！

 

如果打算运营微博，建议早点注册。这个跟域名一样，如果别人抢注了，3个月内有登陆 ，即便你有商标和著作权，你也是要不回来的。另外早点开通更新，有助于权重的提高。

 

二、垂直媒体

 

跟媒体之间的合作，选对媒体至关重要。

网站媒体的三种实用评估手段：

1.网站权重

 

对于网站来说， 国内常用的百度权重、谷歌权重，是预估网站自然流量的工具，通常用户量基数太小，转化率自然低。

以百度权重为例，百度权重是针对网站优化关键词排名预计给网站带来流量，划分出0-9十个等级的第三方网站欢迎度评估数据。权重数值越大，则说明网站自然流量越大，自然流量大。

 

2.新闻转载

 

可以评估下，同一篇新闻发布在不同网站带来的转载情况

云企邦和国内四五百家媒体单位有合作，做软文营销需要媒体的，可以叫我们微信号，获取媒体资源！

 

3.投放数据

已经有投放的，分析自己后台曝光和点击转化。

 

三、商务渠道

 

一般厂商内部体系分工，市场对接媒体，商务对接渠道。目前很多渠道都扩增了很多媒体属性的平台，像UC九游、360、百度都有。跟媒体一样，这些渠道不要丢了，可以根据渠道的喜好，把给媒体的新闻改改，定制成渠道喜欢的。

 

四、百度体系

 

对于用户的口碑传播，核心做的主要是贴吧和知道。

 

五、自媒体号

 

目前自媒体平台很多，今日头条、百度百家、搜狐自媒体、腾讯自媒体等等。尽量覆盖，效果会比一般的小媒体好，因为权重不低。如果精力有限，可以根据各个自媒体的特性以及是否可以争取到推荐做选择的。

 

1.今日头条的流量和用户活跃和互动目前是最好的。

2.百度百家感觉还是有点偏高端一点，稍微有点产业向的性质，但是权重很高，毕竟是百度自己家的！

3.腾讯天天快报，读者低龄化，针对玩家建议可以重视下，百度权重低。

4.搜狐自媒体届于这两者之间，权重低于百度百家，但是也不低，读者人群也是相对杂一些。

 

百度百家和搜狐自媒体，建议是可以根据热点做关键词，如果能排到搜索的前三，阅读量还是很客观的。

 

六、微信推广

 

微信号的空间还有很大，尤其最近微信又开放了个“朋友圈热文”的新流量入口。建议让新媒体组养几个面向用户群的微信公号，相互倒流。